http://cgchannel.com.cn/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 http://cgchannel.com.cn/blog/images/logos.gif http://cgchannel.com.cn/blog/ Cgchannel.com.cn UED Team http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=34 shendengyingshi@163.com(Bluesky) Sat,01 Aug 2009 22:40:36 +0800 http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=34
（作者:安德鲁.马修斯）

    人怎样变得快乐，这是个费解的问题，一位澳大利亚心理学家写了一本有趣的书，请读一读吧，或许对我们每个人都有启迪。

   为现在而活。

    你所拥有的只是现在，内心的平静，工作的成效，都决定于我们要如何活在现在这一刻。不论昨天曾发生过什么事，也不论明天有什么即将来临，你永远置身“现在”从这个观点来看，快乐与满足的秘诀，就是全心全意集中于现在的每一分。每一秒之上。
    小孩子最美妙的一点，就是他们会完全沉浸于现在的片刻里，不论是观察甲虫，画面，筑沙堡或从事任何活动，他们都能做到全神贯注。
    高中生想：“有朝一日，我毕了业，不必再听师长的训，日子就好过了，他毕业之后，又觉得必须离开家才能找到真正的快乐，离家进入大学后，他又暗下决定：拿到学位就好了！好不容易领到文凭，这时他却又发现，快乐要等到找到工作才能实现。
    他找了份工作，从基层干起，不消说，快乐还轮不到他，一年一年过去了，他不断把获得快乐和心灵平静的日期往后挪，直到他订婚，买房子，换一份更好的工作，退休……最后在享受至高无上的快乐之前，他就去世了，他把所有的现在都用于计划一个永远没有实现的美好未来。
      你听了这样的故事，觉得心有戚戚焉吗？你认识一些永远把快乐留到未来的人吗？快乐的秘密，说穿了很简单，你的生活必须以现在为中心。我们要在生命的旅途中享受快乐，而不是把它留到终点才享用。
      活在现在，也就是我们要从现在从事的每件工作本身找到乐趣，而不只是期待它最后的结果，如果你正在粉刷家中阳台，刷子的每一笔，都该能令你感到快乐，帮助你学习如何做好这份工作，你该享受拂面的清风，听院中小鸟的歌唱，以及周遭的一切。
      为了活在现在，我们该扩张自己的感官，体会现在这一刻的种种美妙之处，每一分，每一秒，每个人都可以自由选择，是否要真正生活在现在，吸收周围的一切，让自己受感动，受影响。

    不作无谓的等待。

    你可曾有这样的经验，当你在等一辆计程车时，它就是不出现，而且等其他的东西似乎也总是如此，因此俗谚有云：时时掀盖看，煮水久不开。
      同样的，有时你觉得一通期待中的人让你等得不耐烦，在仿佛无数个小时的漫长等待后，你决定找点别的事做，果不其然，电话铃声立刻跟着响了起来。
      碰到这种情况，有个处理的原则：“回去掌握你的现在，不要屏住呼吸等候奇迹。”如果你告诉自己：“我一定要拥有‘它’才会快乐和满足。”那么你不能如愿以尝的几率就会大大增加。

    宽宏大量。

    原谅自己或别人，基本上是朝向为为现在而活的一个抉择。
      “为这件事，我永远不原谅母亲！”
    “我没法子原谅自己！”这种话听起来耳熟吗？我们不肯原谅某人，事实上无疑在说：“我不想采取行动改善现状，我宁可活在过去，而且把这结果怪到别人（或自己）头上。”不肯原谅自己，就是让自己一直沉浸在罪恶感之中，承担不必要的心理折磨。

     快乐是什么

    林肯说：“人快乐的程度多半是自己决定的。”人生际遇对快乐程度的影响，其实远不及我们对事件的反应来得重要。
      失业的时候，费雷可能认为这是个尝试的工作、发掘新可能、独立自主的好机会，但他的弟弟比尔，在相同情况下却决定跳下20层高楼，一了百了。处境完全一样，一个人兴高采烈，另一个地自杀了！一个人眼中的灾祸却是另一个心目中的契机。
      快乐实在也不是那么容易的东西，有时它可视为人生最大的挑战。需要投入全部的决心，毅力，自制力，成熟代表为自己的快乐负责，把注意力集中于已经拥有的一切，要珍惜你身边所拥有的一切。而不是放在没有得到的东西上。
      一个人心里想些什么是别人无法控制的，因此，快乐与否的感觉操纵在你自己手中。别人不能把思想硬灌进你的脑子里，要寻求快乐，必须专心思考快乐的事，但我们是否经常反其道而行之？我们是否经常不把别人的赞美放在心上，却为一两句不中听的话生好几天的气？如果你容许不愉快的经验或恶言占据你的心灵，后果只能自已承担，记住，你是自己思想的主宰。
      大多数人，对好话只记得几分钟，坏话却能数年不忘，他们就像叫集垃圾的人，把20年前人家丢给他们的垃圾背着到处跑。
      有时候快乐需要努力去达成，就像维持家中整洁美观——你得把好东西陈列出来，把垃圾丢掉，快乐就是搜寻生命中的好东西，有人看见美丽的风景，有人却只见玻璃窗脏了，看见什么，靠自己用思想作抉择。

     完美与快乐。

     不快乐是因为生活与预期不符，我们的要求不能满足，认为人生不是它“应该”有的样子，我们就会快乐不起来，所以我们会说：“要怎样怎样我就会快乐。”但人生没有那么完美的，人生常出现愤怒，沮丧，成功，失败，提出快乐的条件其实是自欺。

     境由心生，快乐靠自己决定。很多人一生的生活方式，好像有一天他们会抵达一个名叫“快乐”的公车站，他们以为，有一天所有的事物都会变得完全符合理想，到时他们可以喘口气，说：“我终于找到快乐了”！所以他们的一生都可以用“只要怎样怎样，我就会快乐”作一总结。

我们每个人都得作一个决定：我们是要每天提醒自己，时间有限，应该好好把握利用，或虚掷现在，空想有个美好的未来？

      下面这段文字是位85岁，得知自己将不久于人世的老先生写的，很值得一读。
     “如果我能重活这一生，我要尝试犯更多的错误，我不会那么刻意求完美，我要多休息，随遇而安，我处事不会像这次那么精明，其实世间值得去斤斤计较的事少得可怜，我会更疯癫些，也不那么讲究卫生。
      你知道，我就是那种一天又一天，一个钟头又一个钟头，过得小心谨慎，清醒合理的人。哦，我也曾放纵过，如果一切能重来，我要享有更多那样的时刻——每一刻，每一分，每一秒。
      如果一切能重来，我要在早春赤足走到户外，在深秋竟夜不眠，我要多坐几趟放置木马，多看几次日出，跟更多的儿童玩耍，只要人生能够重来。
      但是你知道，不能了。”

     写的太好了，它提醒我们，人生有限，应该善加利用，这位老先生知道，要活得更快乐，更充实，不需要改变这世界。世界已经够美了，需要改变的是自己。

    世界本来就不“完美”，我们不快乐的程度取决于现实跟它们“应该是”的样子之间有多大距离，如果我们不凡事苛求完美，快乐这档子事就简单得多了，我们只需要决定自己比较喜欢的事物朝哪个方向发展，即使不能如愿，我们还是可以快乐的。

    有位印度大师对急于寻求满足的弟子说：“我把秘诀教给你，你要快乐，从现在开始觉得快乐就是了！”

]]> http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=16 shendengyingshi@163.com(Bluesky) Tue,31 Jul 2007 01:13:52 +0800 http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=16
那么广告大创意应具备什么“素质”呢？

一、简单性

的确消费者一见广告，就避而远之，他根本不会琢磨你的广告说得是什么意思？为什么那么说？因此广告，这个针对消费者记忆的营销活动必须简单，让他接触的一瞬间就有感知。

怎么简单呢？

1．只说一件事。每个广告就那么点时间或空间，你不可能装进太多的东西。当年罗斯福总统就职演说时长篇大论，可多年后，人们只记住了其中一句话，“我们唯一要恐惧的是恐惧本身”。

获得97年戛纳国际广告节平面广告全场大奖的奔驰SKL“刹车痕”篇甚是简洁有力：在城市小街道上停了辆惹目的奔驰SKL跑车，它刹车胎的痕迹清晰可见。 这个没有标题的广告准确无误地告诉消费者奔驰SKL的刹车制动性能极棒。倘若你罗列了一大堆奔驰SKL的优势，则会分散消费者的注意力，效果反而不好。

2．要用形象、生动的载体。虽然你的广告做到了“只说一件事”，但若干干巴巴地说，也会影响消费者的记忆。

VOLVO（富豪）素以“安全”为广告诉求，数十年不变。这也成了品牌耳熟能详的个性。VOLVO的广告如何形象、生动地表达“安全”？1996年，它以 “安全别针”的单纯创意获戛纳广告节平面广告全场大奖。广告在空大留白版面中用大型安全别针曲成汽车的外形，大标题是“你可信赖的汽车”。1997年，又 见VOLVO戛纳获奖的力作：一位面露微笑，神情安然自怡的婴儿躺在母亲硕大的双乳间。“安全感”油然而生。

二、独创性

著名的DDB公司有一套实用的广告创意指南——ROI，其中O代表独创性，要求你的广告要能跳出窠臼，不落俗套。

著名广告人大卫•奥格威对此的认识是：“大部分广告人的结论是：向消费者讲各种品牌的共有东西是毫无意义的，于是他们专注于说那些微不足道的不同之处。”这里的“微不足道”的提法，看似平凡，却体现了广告创意的独创性。

这一“素质”对大创意来说是必须的，别人都用过的形式或题材，你再生搬硬套只会麻痹消费者的视觉，广告效果可想而知。

当然不是说别人用过的形式或题材你绝不能再用了，用也行，但要创新。像“条形码”形式的广告就较多，力作也不少：麦肯为台湾94年时报金像奖的甄选活动设 计的海报是几只鸟穿梭在极“严明”的条形码间，怡然自得，喻为呼唤创意自由、“创意无条码”的评选宗旨；电通96年获奖的公益广告作品以实际的森林形象为 画面，每棵树上贴满了黑白相间的条形码，视觉感受“触目惊心”；在全国第五届（1997年）广告展中获奖的一则公益广告也强调珍惜有限的森林资源，画面是 由一根根木头组成的条形码形象，广告标题：每年、每月、每日它们以极快的速度被出售……


三、关联性

广告创意要和产品之间建立自然而然的联系，不能风马牛不相及；要以产品和目标顾客之间为轴，以其利益为基。
创意与产品关联：这要求创意必须能说清楚产品给予消费者的利益，而消费者一看就能明白。比如网球明星美少女库尔尼科娃为某文胸做的广告是她指着自己的胸部 说：“This ball is the springest。”（这个球有弹性。）本身代言人与球有关联，这样幽默一说目标受众不仅记得牢，而且很自然就明白该文胸给她的利益点就是“弹性十 足”。

创意与品牌理念关联：由上海麦肯光明广告公司创作的邦迪创可贴《朝韩峰会篇》的画面为朝韩两国首脑举杯的照片，广告词为“邦迪——没有愈合不了的伤口”， 人们大都惊叹作者的创意，然而这样创意的背后，恐怕只有对邦迪多年以来在全球推行的“创伤可以愈合”的理念相当准确的理解上。广告人都知道，一个品牌下面 都会有一个产品，而每一个产品却不一定都会有品牌，广告的作用就是帮助产品建立、强化、深化它的品牌。邦迪广告的创意者巧妙地把2000年夏季，朝韩峰会 这一引起全世界关注的话题引申为“再深、再久的创伤也终会愈合”的品牌理念，使得创意与品牌相得益彰。

四、戏剧性

“牛仔之父”李奥•贝纳说：“每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”其实戏剧 性寓于生活中，即能够引起观众感情反应的生活片断。戏剧型要巧妙地描述生活中的戏剧化冲突因素，以引起观众的情绪紧张，增强其对品牌的关注，加深广告印 象。

广告要有戏剧性，有所谓“桥段”（戏剧中的冲突），以产生记忆点。戏剧理论认为，如果戏剧第一幕的墙上挂了一把剑，终场之前，剑一定要出鞘。广告亦同此理。

广告同样要舍弃一切不相关的因素，突出主题。富于戏剧性的广告传播力强，记忆度高。有两个戏剧性的广告佳作欲和诸位仁兄分享之——

一场命案，富商被谋杀，两个嫌疑犯，都是富商的情人，一位年轻，一位已经步入中年，惟一的证物是富商手中的一根头发。谁是凶手？就靠化验头发成分。由于头发的年龄非常年轻，不到30岁，于是“误导”了警方，把那位中年的魅惑女子给释放了……

这样一个“危险女人香”的广告杰作，剧情片的表现方式，引人好奇的悬疑推理，加上商品的消费利益在其中成为重要关键，莫不让人会心一笑，甚至拍案叫绝。这可以说是台湾2000年下半年度最受欢迎的广告之一。

宝洁家族推出的采妍洗发精，就是靠这一则《采妍——谋杀篇》广告，在很短的时间里打响了名号。据调查，播出6周即达72％的知名度。

另一个是章子怡2001年末为VISA信用卡拍摄的长达两分钟的《餐馆篇》电视广告，充满了紧张的戏剧性，就像《卧虎藏龙》的翻版。

广告由参与创作好莱坞科幻电影《二十一世纪杀人网络》的澳洲导演Bruce Hunt执导。

场景是章子怡到餐馆喝了一碗汤后皱起眉头，大声地说：“The soup is too salty!”(这汤太咸！)

由此激怒主厨及侍应生，结果双方展开大战。

章子怡以《卧虎藏龙》玉娇龙的好身手，《二十一世纪杀人网络》中的飞天动作，快刀满天飞，以一敌众，大获全胜，把餐馆打了个稀巴烂。最后，章子怡豪气地拿出写上她名字的VISA金卡买单，包赔一切。

餐馆侍者笑着连声说：“OK OK！”

五、延伸性

大创意要具有延伸性，可以发展成不同的形式，形成系列广告活动，达成品牌积累，具有持久性和成长性。

广告创意不是孤立的，必须以长远的品牌塑造为己任；广告创意必须可以延伸，可以持续，以形成品牌积淀。以不同的内容和形式演绎相同的主题乃广告制胜之道
像柯达的广告，每一次创意都是围绕着“柯达快乐每一刻”进行，寻找生活中最快乐的一个场景作为创意表现；海王银得菲的策略则是“关键时刻，怎能感冒”，寻 找生活中那些不能感冒的关键时刻——《生日篇》、《剃头篇》、《中奖篇》；万宝路始终坚持用西部牛仔做品牌形象，并在广告中不断诉求“万宝路男人”来自 “万宝路世界”的牛仔精神。

许多企业片面追求某一创意的出彩，却忽视了策略的连续性，这样，每一次创意都是从0开始，主题年年变，月月新，成了信天游。创意是广告的灵魂。卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”。广告这行业充满了遗憾，没有十全十美，再难，我们也得“偏向虎山行”！]]> http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=14 shendengyingshi@163.com(Bluesky) Tue,31 Jul 2007 01:09:39 +0800 http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=14
首先在认识色彩前，要先建立一种观念，就是如果要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否则容易变成一个视而不见的色盲，就如人体的其他感官一样，色彩就活像是我们的为味觉，一样的材料但因用了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往往叫人难以下咽，而色彩对生理与心理都有重大的影响，因此色彩学算是设计的一门基本科目。 

一、色彩的物质性心理错觉 

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家的实验。一再的证明了。在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。颜色也同样能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。而所谓的冷暖的感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。

总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在色彩的表现上也是如此。 

冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感受，例如，重量感、湿度感等。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。一般说来，在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中的两壁涂以暖色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心理上感到更接近方形。

除去寒暖色系具有明显的心理区别以外，色彩的明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。一般来说，颜色的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。

二、颜色表情

色彩本身是没有灵魂的，只是一种物理现象。

人类一直以来都运用各种表达方式来描述感受自色彩的情绪。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。 

所以。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。

每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，要想说出各种颜色的表情特征，就想要说出世界上每个人的性格特征那样困难，然而对典型的性格作些描述，总还是有趣并可能的。

红色
红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。
约翰?伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。 

橙色 
橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长导致的特征：使脉搏加速，并有温度升高的感受。
橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。
橙色稍稍混入黑色 或白色 ，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道 。
橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。 

黄色 
黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度。
黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。
黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。白色是吞没黄色的色彩，淡淡的粉红色也可以像美丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服。
黄色最不能承受白色的侵蚀，这个颜色的渗入，黄色便会轻易的失去光辉。

绿色
鲜艳的绿色非常美丽，优雅，特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿色，是很漂亮的的色。
绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，仍旧十分美丽。
黄绿色单纯，年青；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。 

蓝色
蓝色是博大的色彩，天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。
蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。
蓝色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠，它只不过代表一种平静、理智与纯净而已。真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色，是那些被弄混浊的蓝色。 

紫色 
波长最短的可见光是紫色波。
通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。
约翰?伊顿对紫色做过这样的描述：紫色是非知觉的色，神秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时，便可能明显产生恐怖感，在倾向于紫红色时更是如此。
歌德说：“这类色光投射到一副景色上，就暗示着世界末日的恐怖。”
紫色时象征虔诚的色相，当紫色深化暗化时，有时蒙昧迷信的象征。潜伏的大灾难就常从暗紫色中突然爆发出来，一旦紫色被淡化，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使我们心醉。
用紫色表现混乱、死亡和兴奋，用蓝紫色表现孤独与献身，用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域――简而言之，这就是紫色色带的一些表现价值。
伊顿教授的对紫色的描述的确能给我们以启示，它似乎是色环上最消极的色彩。尽管它不想蓝色那样冷，但红色的渗入使它显得复杂、矛盾。它处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度的性质，也许就构成了这一色彩在心理上引起的消极感。与黄色不同，紫色可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，也就不断的产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得很柔美、动人。 

黑、白
我们曾经说过，无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值。
黑色与白色时对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。
黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。
康丁斯基认为，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望。而白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性。
黑白两色是极端对立的色，然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。
黑白二色，似乎是整个色彩世界的主宰。

灰色
在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了。
灰色是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；靠近冷色，则变为温和的暖灰色。
与其用“休止符”这样的字眼来称呼黑色，不如把它用在灰色上，因为无论黑白的混合、不色的混合、全色的混合，最终都导致中性灰色。
灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的，因为无休止的休息意味着死亡。

色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的。
有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。
创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力，并没有什么固定的格式。

三、色彩意象

当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。

红的色彩意象 
由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神。
另外。红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。 
如：大红 桃红 砖红 玫瑰红 

橙的色彩意象 
橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等。
由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。
鲜橙 橘橙 朱橙 香吉士

黄的色彩意象 
黄色明视度高，在工业安全用色中，黄色即是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。
如：大黄 柠檬黄 柳丁黄 米黄

绿的色彩意象 
在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。
如：大绿 翠绿 橄榄绿 墨绿 

蓝色的色彩意象 
由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等。
另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。
如：大蓝 天蓝 水蓝 深蓝

紫色的色彩意象 
由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。
如：大紫 贵族紫 葡萄酒紫 深紫

褐色的色彩意象 
在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻，木材，竹片，软木等，或用来传达某些引品原料的色泽即味感，如咖啡，茶，麦类等，或强调格调古典优雅的企业或商品形象。
如：茶色 可可色 麦芽色 原木色。

白色的色彩意象 
在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。
纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白。
在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。

黑色的色彩意象 
在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。

灰色的色彩意象 
在商业设计中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且属於中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色。许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过於沉闷而有呆板僵硬的感觉。 
如：大灰 老鼠灰 蓝灰 深灰

四、色彩的设计应用

色彩有六种标准色：红、橙、黄、绿、青、紫这六种色中，又有细分： 
（1）三原色： 红 黄 青 
（2）间色： 橙（红加黄） 绿（黄加青） 紫（青加红） 
事实上，还有一些颜色没有包括在以上色彩中。比如金、银、灰、黑、白是五种中性色。 

一般来说，除非，渲染了一定的情感色彩，大面积的背景都采用偏灰、偏黑、偏白这三种色调，因为灰、黑、白由于是相对柔和的中性色，比较容易与其它颜色搭配。

在设计中，有明度、纯度和冷暖的对比，而色彩的冷暖是设计问题的主要攻坚项目。这时我们需要《康定斯基定律》。其主要内容：将色彩分成角度：红90度，橙 60度，黄 80度，蓝 190度，紫120度。 其中钝角：钝拙、柔弱、冷色。锐角：敏锐、强烈、暖色这样就可以比较清楚的掌握了。

将这些色彩调和的基本法则---页面各部分色彩一定要构成适当的色彩关系。组成统一的色调，表达某种情绪。这才会有自己的风格。
（1）确立主调统率页面的色彩关系。当页面上有几个色块时，必须以其中一块颜色为主，而且其面积，明度，位置大于其它色块。 
（2）不但要善于运用原色，而且还要善于运用黑白灰的中性色进行缓解，中和，以烘托出主题。 
（3）增加共同点，会使设计更趋向协调。 
（4）拉开距离，目的是为了主次分开，不要堆成一堆，别人看了都觉得讨厌。 可行性方法：或者从平面拉开，或者从纯度和明度削弱。 
① 两色一深一浅。 
② 同时变化原有明度。
③ 纯度对比，使一色鲜艳而一色朦胧。
④ 同时变化原有纯度。

再来说说色彩均衡问题：要打动别人的视知觉，色彩要均衡。一般： 
（1）比较全局，统一并协调色系。 
（2）不同的物体也不同。如：你可以看出页面上是块铁之类的东西的话，那么，潜意识里比看到页面上的一颗小草就会觉得不同份量了。这是我们生活上的体验。
（3）色彩不能偏于一方，否则就会失重。 如页面中心有大色，则四周一定要有一些小色，左边有一定的物体一定的明度，右边就不能完全灰暗或空白，也要有适量的明色。 　　 
（4）若说到均衡，则纯度或明度较差的大色块与面积小的鲜明色块也可以均衡。

而要表达出我们自己页面的风格，这就需要理解色调的概念。
色调，即我们页面的主色彩。
我们所要表达的性格或心情，都会在页面上表示出来。如忧郁用冷色，热情开心用暖色等。而如要表达出我们所观察的色调，要用夸张、提炼、强调、概括等方法。为了突出重点，加强对比，表达气氛，是有必要进行夸张和调整的。以下是具体的方法： 
（1）单色调是指只用一种颜色，只在明度和纯度上作调整，间用中性色。这种方法，有一种强烈的个人倾向。如采用单色调，易形成一种风格。我们要注意的是中性色必须做到非常有层次，明度系数也要拉开，才可以达到我们想要的效果。
（2）调和调：邻近色的配合。这种方法是采用标准色的队列中邻近的色彩作配合。但易单调，必须注意明度和纯度，而且注意在画面的局部采用少量小块的对比色以达到协调的效果。
（3）对比调：易造成不和谐。必须加中性色加以调和。注意色块大小、位置，才能均衡我们的布局。注意：在调和色彩中要注意间用中性色。必须明白的是：近的纯由远的灰衬托。明的纯由暗的灰衬托。明的纯由暗的灰衬托。主体的纯由宾体的灰衬托。

图案构图的稳、匀、奇 
1、稳――安定、比例 。
安定（此处着重于心理、视觉印象的安定）。
图案在构图上一般有对称、平衡。对称比较庄重、严肃。平衡比较生动、活泼。 
比例。 
比例带有一定的数学性，较典型的有黄金分割（0.618/1），据说芭蕾演员踮脚表演就是为了使自己身体比例呈黄金分割。还有平方根、立方根等矩形，给人一种非常优美和谐的视觉效果。
但不要被这些比例所束缚，很多是靠自己实际应用时候的感觉去调整并确定的。
2、匀――疏密、空间 
疏――密、黑――白（并非纯粹的黑白色彩，指浓淡）、虚――实之间是对比关系，灵活合理地进行疏密、黑白布局，从而表现出一定的虚实，形成不同的美感和艺术效果。
空间。 
实际上是由构图中安排的实体形象、空白形象，两者相结合构成的。
空间的构图处理，是随着形象轨迹及视觉轨迹形成内在的空间层次。例如一画面：太空背景，几个动感的人物都是一样的大小，那么就可以进行个别人物缩小或扩大，可以形成一种距离感和空间感，避免了原有的呆板和单调。
3、奇――标新、立异 
很简单，看你是否是一个“叛逆者”。]]> http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=12 shendengyingshi@163.com(自由围城) Tue,24 Jul 2007 14:03:44 +0800 http://cgchannel.com.cn/blog/default.asp?id=12 http://www.hejz.com/

一个不错的插画网站，非常喜欢设计师的颜色运用，还有超凡的创意技巧。
大家可以看一看，这样的设计应该是一种视觉享受。

  


 
  
 
  
 
  
 



 
  
 
  
 
  

  
 



 
  
 
  
 
  
 



 

 

 
  
 
  
 

  
  
 
  
 

 

 

 

 

 

]]>